學(xué)術(shù)文章
眼動(dòng)儀是一種能夠跟蹤測(cè)量眼球位置及眼球運(yùn)動(dòng)信息的一種設(shè)備,在視覺(jué)系統(tǒng)、心理學(xué)、認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的研究中有廣泛的應(yīng)用。
什么是眼動(dòng)原理?
眼動(dòng)追蹤是通過(guò)測(cè)量眼睛的注視點(diǎn)的位置或者眼球相對(duì)頭部的運(yùn)動(dòng)而實(shí)現(xiàn)對(duì)眼球運(yùn)動(dòng)的追蹤。
眼動(dòng)的本質(zhì)是人注意力資源的主動(dòng)或被動(dòng)分配,選擇更有用或吸引力的信息。
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用戶在使用產(chǎn)品界面或與產(chǎn)品互動(dòng)時(shí),運(yùn)用眼動(dòng)追蹤方法收集詳細(xì)的技術(shù)信息,并記錄用戶觀看(和沒(méi)有觀看)的位置,以及觀看的時(shí)間。在用戶讀取文本和圖像時(shí),眼動(dòng)追蹤記錄了注視和掃視的過(guò)程,并完整地判斷出眼睛瀏覽和停留的位置。這種技術(shù)清晰地解釋用戶的眼睛看過(guò)哪些位置,沒(méi)有看哪些位置。
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眼動(dòng)儀的常用指標(biāo)有哪些?
1、注視:超過(guò)100毫秒,認(rèn)知加工
2、眼跳:注視點(diǎn)或注視方向發(fā)生改變,獲取時(shí)空信息,無(wú)認(rèn)知加工
3、追隨運(yùn)動(dòng):眼球追隨物體移動(dòng),有認(rèn)知加工
如何解讀眼動(dòng)儀的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)?
1、眼動(dòng)軌跡
眼動(dòng)儀可以測(cè)試出用戶的視線在網(wǎng)頁(yè)上移動(dòng)的軌跡和關(guān)注的重點(diǎn)部位,可以幫助研究者對(duì)頁(yè)面設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)。研究者基于以上眼動(dòng)儀記錄的信息對(duì)網(wǎng)頁(yè)的信息進(jìn)行了調(diào)整,將重要信息放在用戶關(guān)注點(diǎn)集中的位置。
2、熱點(diǎn)圖
熱點(diǎn)圖主要用來(lái)反映用戶瀏覽和注視的情況。紅色代表瀏覽和注視最集中的區(qū)域,黃色和綠色代表目光注視較少的區(qū)域,可幫助研究者了解界面或產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)是最受關(guān)注或容易被人忽視的,此外還可以為匯總數(shù)據(jù)提供視覺(jué)參考。
熱點(diǎn)圖一般可運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)中,可以根據(jù)關(guān)注度分析,設(shè)計(jì)師可以分析瀏覽注視的區(qū)域,分析優(yōu)點(diǎn)與不足,從而進(jìn)行選定方案及改進(jìn)。
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